quarta-feira, 2 de dezembro de 2009
ROTEIRO DO SPOT
Música da novela Caminhos das Índias (abertura) - aumentando.
Locutor:
-Você tem o costume de rezar pelo menos 5 vezes ao dia, sem se importar com o lugar ou situação? Pode ser no trabalho, num restaurante, num shopping ou no cinema?
O jeans certo pra você é o Al Quds. Bonito, confortável e aceito em todas as culturas!
Al Quds, o jeans de todas as culturas.
Rua Jose Loureiro, 30- Telefone: 2356-95 82.
www.alquds.com.br
DEFESAS DAS PEÇAS
A defesa dos materiais se dá pelo conjunto das peças que compõem a campanha publicitária.
Os materiais impressos são claros e enchem aos olhos quando apreciados.
Mesmo contendo pouco texto, as fotos utilizadas nas peças privilegiam a leitura do conteúdo. As cores fortes das imagens contrastam com a imagem da calça jeans, deixando-a em primeiro plano.
A escolha de representar dessa maneira a campanha do Jeans Al Quds, se dá pela identificação que o público-alvo fará rapidamente dela, pois o conceito traz um contexto não só de religião e sim uma história de cultura, tradição dos povos, mostrando que independente de onde você mora, qual é a sua religião, entre outros, você pode estar usando e abusando de um lindo jeans (peça mais usada no mundo).
As peças mesmo destinadas a um público exato, não se restringe à apreciação de olhares dos mais diversos públicos.
Música da novela Caminhos das Índias (abertura) - aumentando.
Locutor:
-Você tem o costume de rezar pelo menos 5 vezes ao dia, sem se importar com o lugar ou situação? Pode ser no trabalho, num restaurante, num shopping ou no cinema?
O jeans certo pra você é o Al Quds. Bonito, confortável e aceito em todas as culturas!
Al Quds, o jeans de todas as culturas.
Rua Jose Loureiro, 30- Telefone: 2356-95 82.
www.alquds.com.br
DEFESAS DAS PEÇAS
A defesa dos materiais se dá pelo conjunto das peças que compõem a campanha publicitária.
Os materiais impressos são claros e enchem aos olhos quando apreciados.
Mesmo contendo pouco texto, as fotos utilizadas nas peças privilegiam a leitura do conteúdo. As cores fortes das imagens contrastam com a imagem da calça jeans, deixando-a em primeiro plano.
A escolha de representar dessa maneira a campanha do Jeans Al Quds, se dá pela identificação que o público-alvo fará rapidamente dela, pois o conceito traz um contexto não só de religião e sim uma história de cultura, tradição dos povos, mostrando que independente de onde você mora, qual é a sua religião, entre outros, você pode estar usando e abusando de um lindo jeans (peça mais usada no mundo).
As peças mesmo destinadas a um público exato, não se restringe à apreciação de olhares dos mais diversos públicos.
ROTEIRO TV
PRODUÇÃO DE VÍDEO PARA AL QUDS
Vídeo: Al Quds
VÍDEO ÁUDIO
BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral Foto homem acordando e vestindo a calça.
BG-MÚSICA AGITADA
Close na calça BG (Música Islâmica)
Plano Geral-Homem se ajoelha e reza BG (Música Islâmica)
Plano Geral homem vai à faculdade BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral-Homem se ajoelhando e rezando. BG (Música Islâmica)
Plano Geral-Homem vai a um jogo de futebol americano BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral-Homem se ajoelha e reza BG (Música Islâmica)
Plano Geral-Homem vai a um restaurante Japonês
BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral Se ajoelha e reza
Plano Geral-homem chega em casa e vai em direção ao banheiro. BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral-Volta para o quarto e joga a calça e seu terço em cima da cama. BG-MÚSICA AGITADA
Logomarca da calça em close
BG (Musica Islâmica)
Locutor Al Quds, o jeans de todas as culturas.
PRODUÇÃO DE VÍDEO PARA AL QUDS
Vídeo: Al Quds
VÍDEO ÁUDIO
BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral Foto homem acordando e vestindo a calça.
BG-MÚSICA AGITADA
Close na calça BG (Música Islâmica)
Plano Geral-Homem se ajoelha e reza BG (Música Islâmica)
Plano Geral homem vai à faculdade BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral-Homem se ajoelhando e rezando. BG (Música Islâmica)
Plano Geral-Homem vai a um jogo de futebol americano BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral-Homem se ajoelha e reza BG (Música Islâmica)
Plano Geral-Homem vai a um restaurante Japonês
BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral Se ajoelha e reza
Plano Geral-homem chega em casa e vai em direção ao banheiro. BG-MÚSICA AGITADA
Plano Geral-Volta para o quarto e joga a calça e seu terço em cima da cama. BG-MÚSICA AGITADA
Logomarca da calça em close
BG (Musica Islâmica)
Locutor Al Quds, o jeans de todas as culturas.
Descrição das peças:
MUB:
Foi feito três diferentes modelos;
Contendo as imagens culturais escolhidas: Meca, Torre Eiffel e Jardim Botânico;
A calça em primeiro plano e a logo marca do lado direito;
JORNAL:
Contém imagem da Meca em relação ao Jardim Botânico (culturas diferentes);
A imagem das calças está localizada no meio do anúncio, estando em primeiro plano;
P.D.V:
É um adesivo de chão, para ser colocado no ponto de venda;
Faz o uso de um fundo de jeans;
E usa bandeiras de alguns países, para passar a idéia do conceito da calça, que é o Jeans de todas as culturas;
As bandeiras são dos seguintes países: Síria, França, Brasil, Eritréia, Itália e Arábia Saudita.
REVISTA:
Por ser uma mídia impressa mais segmentada, escolhemos colocar a imagem da Meca em contraposição com a Torre Eiffel, por ser uma das estruturas mais lembradas do mundo;
Usa-se também a imagem da calça em primeiro plano;
E a logo marca do lado direito do anúncio;
OUTDOOR:
Utilizamos somente a imagem das calças;
O nosso título e a logomarca;
O fundo é basicamente um céu, escolhido para ficar neutro diante das culturas existentes em todo o mundo.
MUB:
Foi feito três diferentes modelos;
Contendo as imagens culturais escolhidas: Meca, Torre Eiffel e Jardim Botânico;
A calça em primeiro plano e a logo marca do lado direito;
JORNAL:
Contém imagem da Meca em relação ao Jardim Botânico (culturas diferentes);
A imagem das calças está localizada no meio do anúncio, estando em primeiro plano;
P.D.V:
É um adesivo de chão, para ser colocado no ponto de venda;
Faz o uso de um fundo de jeans;
E usa bandeiras de alguns países, para passar a idéia do conceito da calça, que é o Jeans de todas as culturas;
As bandeiras são dos seguintes países: Síria, França, Brasil, Eritréia, Itália e Arábia Saudita.
REVISTA:
Por ser uma mídia impressa mais segmentada, escolhemos colocar a imagem da Meca em contraposição com a Torre Eiffel, por ser uma das estruturas mais lembradas do mundo;
Usa-se também a imagem da calça em primeiro plano;
E a logo marca do lado direito do anúncio;
OUTDOOR:
Utilizamos somente a imagem das calças;
O nosso título e a logomarca;
O fundo é basicamente um céu, escolhido para ficar neutro diante das culturas existentes em todo o mundo.
2. CRIAÇÃO
PROBLEMAS QUE A COMUNICAÇÃO PRETENDE RESOLVER
A comunicação tem por principal tarefa divulgar a calça jeans da AL QUDS no Brasil, mais também de resolver a questão de preconceito contra as pessoas que seguem uma outra religião, doutrina, pessoas vindas dos diversos países espalhados pelo mundo a fora, que aqui fizeram a sua ‘segunda casa’. Quanto ao repertório cultural que se faz presente em todas as peças da campanha, não queremos apenas passar o nosso conceito de jeans de todas as culturas, mais sim mostrar a importância de cada uma delas (não só as presentes nas campanhas, mais sim todas as presentes no mundo).
OBJETIVOS DA CRIAÇÃO
O Objetivo é tornar a AL QUDS conhecida e reconhecida, no Brasil e no mundo.
Passando os conceitos da importância da cultura para todas as pessoas, e gerando um prestígio cada vez melhor do público. Gerando assim cada vez mais consumidores satisfeitos com o produto e com a empresa.
DESCRIÇÕES SUCINTAS DO PÚBLICO-ALVO
Por ser uma campanha de calça jeans segmentada aos muçulmanos, a AL QUDS traz um jeans que o público em geral pode usá-lo, é uma calça diferente, porém tem inúmeros aspectos positivos como: elegância, conforto, seriedade, originalidade, é discreto, não tem ostentação e o melhor é especialmente tratado para não se desgastar com facilidade.
POSICIONAMENTOS PRETENDIDOS
PROMESSA BÁSICA
Mostrar ao público-alvo que para se ter conforto no horário das suas orações diárias, já existe uma calça confortável, pensada em seu bem estar e com um designer todo especial.
Lembrando que toda a nossa campanha está voltada às culturas, que independente de ser muçulmano ou não, poderá fazer o uso da calça. Pensar no valor de cada cultura, dos seus conceitos, valores de cada povo, cada país.
JUSTIFICATIVA DE IMAGEM
Como descrito acima, a AL QUDS quer um reconhecimento por parte do seu público-alvo e da sociedade, pois acredita que a cultura que cada país tem, que cada crença que as pessoas acreditam, seguem é de grande importância e que devem ser mantidas, independente de onde vivem.
Prezando estes valores importantíssimos, a AL QUDS não quer apenas um retorno sucedido e sim que a cada dia que passe, seja uma marca de muito prestígio no mercado.
CONCEITO CRIATIVO
O conceito criativo leva em consideração duas questões que são presentes na mente da sociedade atual:
-MUÇULMANO VESTINDO JEANS, FORA DO COMUM (PRECONCEITO).
-CALÇA JEANS PARA MUÇULMANO? (PARA QUE?)
Devido a esses questionamentos, a AL QUDS traz um novo conceito em calça jeans, para todos aqueles muçulmanos que não vivem em seu país de origem e que precisam se vestir de uma maneira diferente da que a sua tradição ‘manda’. Com inspiração no Islã, sabemos que nesse mundo sagrado existe um gesto cultural, passado de geração para geração, que é feito em qualquer lugar, sendo as cinco orações diárias em que os homens fazem voltados a Meca, como determina o Islã. Para não ter um desgaste rápido a AL QUDS fábrica as calças com tecido jeans especialmente tratado e, além disso, que tragam conforto e originalidade.
TEMA
Para passar o real sentido da campanha, foi criada uma linha criativa que explora o repertório cultural das pessoas. A relação de culturas diferentes abordadas nessa campanha, visa mostrar que todos podem usar jeans, pois independente de suas ‘diferenças” (cultura, religião, etc.) perante ao mundo somos iguais, pessoas que tem deveres e direitos iguais, podendo vestir o que lhe acha agradável e confortável.
Imagens de lugares que nos trazem cultura como: a Meca, local mais sagrado de reunião da religião islâmica, a Torre Eiffel localizada em Paris, a estrutura mais reconhecida pelo mundo inteiro, um verdadeiro ícone mundial da França e o Jardim Botânico, um lugar de referência brasileira, que está situado em Curitiba-PR que traz todo um charme e preservação, sendo um dos pontos turísticos mais visitados, foram usadas para reforçar o conceito de que o Jeans AL QUDS não é só para os muçulmanos e sim pra todos que gostam de vestir uma bela calça, confortável, original, discreta e acima de tudo elegante.
ABORDAGENS DA CAMPANHA
A linguagem e abordagem da campanha estão situadas entre informativa e de reflexão. Porque além de trazer uma campanha de Jeans, traz também uma história contada através de imagens, fazendo com que o público pense mais a respeito das diferenças entre raças e culturas, e comece a deixar de lado certos preconceitos.
O objetivo não é deixar claro de início (pelo título) que o assunto das peças se trata de uma ‘simples’ calça jeans e sim de todo um repertório cultural através das imagens.
SLOGAN/ASSINATURA
Para título das peças, foi definida a seguinte chamada:
“O Jeans de todas as culturas.”
Esta frase expressa de forma reflexiva o que quer se passar na comunicação do conceito e do tema.
Sabemos que no mundo inteiro usa-se o velho, tão charmoso e requisitado ‘jeans’, pois quando tocamos no assunto de roupas é o item mais lembrado, dessa maneira construímos este conceito para mostrar que independente de sua cultura, do país em que vive e até mesmo a religião que segue, as pessoas podem usar e abusar desse item de vestuário, desde que sintam se confortáveis.
Normalmente, em campanhas convencionais, a definição de um slogan é essencial para a fixação no nome de uma marca. No caso da AL QUDS jeans, optou-se por definir um slogan para este momento inicial aqui no Brasil, pois a empresa tem como objetivo aumentar cada vez mais os seus consumidores (muçulmanos), mais não se limitando apenas a estes e sim a todos que quiserem conhecer e fazer o uso do novo Jeans que chega ao mercado brasileiro.
PROBLEMAS QUE A COMUNICAÇÃO PRETENDE RESOLVER
A comunicação tem por principal tarefa divulgar a calça jeans da AL QUDS no Brasil, mais também de resolver a questão de preconceito contra as pessoas que seguem uma outra religião, doutrina, pessoas vindas dos diversos países espalhados pelo mundo a fora, que aqui fizeram a sua ‘segunda casa’. Quanto ao repertório cultural que se faz presente em todas as peças da campanha, não queremos apenas passar o nosso conceito de jeans de todas as culturas, mais sim mostrar a importância de cada uma delas (não só as presentes nas campanhas, mais sim todas as presentes no mundo).
OBJETIVOS DA CRIAÇÃO
O Objetivo é tornar a AL QUDS conhecida e reconhecida, no Brasil e no mundo.
Passando os conceitos da importância da cultura para todas as pessoas, e gerando um prestígio cada vez melhor do público. Gerando assim cada vez mais consumidores satisfeitos com o produto e com a empresa.
DESCRIÇÕES SUCINTAS DO PÚBLICO-ALVO
Por ser uma campanha de calça jeans segmentada aos muçulmanos, a AL QUDS traz um jeans que o público em geral pode usá-lo, é uma calça diferente, porém tem inúmeros aspectos positivos como: elegância, conforto, seriedade, originalidade, é discreto, não tem ostentação e o melhor é especialmente tratado para não se desgastar com facilidade.
POSICIONAMENTOS PRETENDIDOS
PROMESSA BÁSICA
Mostrar ao público-alvo que para se ter conforto no horário das suas orações diárias, já existe uma calça confortável, pensada em seu bem estar e com um designer todo especial.
Lembrando que toda a nossa campanha está voltada às culturas, que independente de ser muçulmano ou não, poderá fazer o uso da calça. Pensar no valor de cada cultura, dos seus conceitos, valores de cada povo, cada país.
JUSTIFICATIVA DE IMAGEM
Como descrito acima, a AL QUDS quer um reconhecimento por parte do seu público-alvo e da sociedade, pois acredita que a cultura que cada país tem, que cada crença que as pessoas acreditam, seguem é de grande importância e que devem ser mantidas, independente de onde vivem.
Prezando estes valores importantíssimos, a AL QUDS não quer apenas um retorno sucedido e sim que a cada dia que passe, seja uma marca de muito prestígio no mercado.
CONCEITO CRIATIVO
O conceito criativo leva em consideração duas questões que são presentes na mente da sociedade atual:
-MUÇULMANO VESTINDO JEANS, FORA DO COMUM (PRECONCEITO).
-CALÇA JEANS PARA MUÇULMANO? (PARA QUE?)
Devido a esses questionamentos, a AL QUDS traz um novo conceito em calça jeans, para todos aqueles muçulmanos que não vivem em seu país de origem e que precisam se vestir de uma maneira diferente da que a sua tradição ‘manda’. Com inspiração no Islã, sabemos que nesse mundo sagrado existe um gesto cultural, passado de geração para geração, que é feito em qualquer lugar, sendo as cinco orações diárias em que os homens fazem voltados a Meca, como determina o Islã. Para não ter um desgaste rápido a AL QUDS fábrica as calças com tecido jeans especialmente tratado e, além disso, que tragam conforto e originalidade.
TEMA
Para passar o real sentido da campanha, foi criada uma linha criativa que explora o repertório cultural das pessoas. A relação de culturas diferentes abordadas nessa campanha, visa mostrar que todos podem usar jeans, pois independente de suas ‘diferenças” (cultura, religião, etc.) perante ao mundo somos iguais, pessoas que tem deveres e direitos iguais, podendo vestir o que lhe acha agradável e confortável.
Imagens de lugares que nos trazem cultura como: a Meca, local mais sagrado de reunião da religião islâmica, a Torre Eiffel localizada em Paris, a estrutura mais reconhecida pelo mundo inteiro, um verdadeiro ícone mundial da França e o Jardim Botânico, um lugar de referência brasileira, que está situado em Curitiba-PR que traz todo um charme e preservação, sendo um dos pontos turísticos mais visitados, foram usadas para reforçar o conceito de que o Jeans AL QUDS não é só para os muçulmanos e sim pra todos que gostam de vestir uma bela calça, confortável, original, discreta e acima de tudo elegante.
ABORDAGENS DA CAMPANHA
A linguagem e abordagem da campanha estão situadas entre informativa e de reflexão. Porque além de trazer uma campanha de Jeans, traz também uma história contada através de imagens, fazendo com que o público pense mais a respeito das diferenças entre raças e culturas, e comece a deixar de lado certos preconceitos.
O objetivo não é deixar claro de início (pelo título) que o assunto das peças se trata de uma ‘simples’ calça jeans e sim de todo um repertório cultural através das imagens.
SLOGAN/ASSINATURA
Para título das peças, foi definida a seguinte chamada:
“O Jeans de todas as culturas.”
Esta frase expressa de forma reflexiva o que quer se passar na comunicação do conceito e do tema.
Sabemos que no mundo inteiro usa-se o velho, tão charmoso e requisitado ‘jeans’, pois quando tocamos no assunto de roupas é o item mais lembrado, dessa maneira construímos este conceito para mostrar que independente de sua cultura, do país em que vive e até mesmo a religião que segue, as pessoas podem usar e abusar desse item de vestuário, desde que sintam se confortáveis.
Normalmente, em campanhas convencionais, a definição de um slogan é essencial para a fixação no nome de uma marca. No caso da AL QUDS jeans, optou-se por definir um slogan para este momento inicial aqui no Brasil, pois a empresa tem como objetivo aumentar cada vez mais os seus consumidores (muçulmanos), mais não se limitando apenas a estes e sim a todos que quiserem conhecer e fazer o uso do novo Jeans que chega ao mercado brasileiro.
1. POSICIONAMENTO
AL QUDS Jeans com seu lançamento no Brasil, não possui um posicionamento previamente estabelecido por alguma estratégia de marketing. Todos os conceitos percebidos atualmente foram criados espontaneamente no ambiente da Instituição. A definição de sua missão e visão expressa o posicionamento da empresa, que no caso se analisarmos unicamente, pode ser basicamente descrito como oferecer ao público muçulmano uma calça jeans confortável, que não se desgasta facilmente e que pode ser usado por todas as culturas.
A empresa na comunicação pretende dar ênfase nas qualidades que o Jeans traz e também na bagagem cultural trazida por todos os povos que é de extrema importância.
O posicionamento está focado em apresentar o jeans expressando conceitos de seriedade, originalidade, conforto, naturalidade, etc. Mostrando que seguir uma tradição milenar é a forma mais bela de manter as origens, demonstrando o seu orgulho em fazer isso. Como os homens que fazem as suas cinco orações diárias, voltados para a Meca, como determina o Islã (nosso público-alvo-muçulmano).
Esta forma de se apresentar faz com que a empresa seja valorizada pela sociedade em geral e pelos seus consumidores.
De forma prática o posicionamento tem por objetivo mostrar ao seu público que a calça jeans da AL QUDS foi feita especialmente para que os muçulmanos espalhados pelo mundo inteiro, tenham conforto na hora de suas orações e que as pessoas no geral percebam a grande importância da cultura mundial.
É dessa maneira que a AL QUDS do Brasil quer ganhar seu reconhecimento e o prestígio merecido.
AL QUDS Jeans com seu lançamento no Brasil, não possui um posicionamento previamente estabelecido por alguma estratégia de marketing. Todos os conceitos percebidos atualmente foram criados espontaneamente no ambiente da Instituição. A definição de sua missão e visão expressa o posicionamento da empresa, que no caso se analisarmos unicamente, pode ser basicamente descrito como oferecer ao público muçulmano uma calça jeans confortável, que não se desgasta facilmente e que pode ser usado por todas as culturas.
A empresa na comunicação pretende dar ênfase nas qualidades que o Jeans traz e também na bagagem cultural trazida por todos os povos que é de extrema importância.
O posicionamento está focado em apresentar o jeans expressando conceitos de seriedade, originalidade, conforto, naturalidade, etc. Mostrando que seguir uma tradição milenar é a forma mais bela de manter as origens, demonstrando o seu orgulho em fazer isso. Como os homens que fazem as suas cinco orações diárias, voltados para a Meca, como determina o Islã (nosso público-alvo-muçulmano).
Esta forma de se apresentar faz com que a empresa seja valorizada pela sociedade em geral e pelos seus consumidores.
De forma prática o posicionamento tem por objetivo mostrar ao seu público que a calça jeans da AL QUDS foi feita especialmente para que os muçulmanos espalhados pelo mundo inteiro, tenham conforto na hora de suas orações e que as pessoas no geral percebam a grande importância da cultura mundial.
É dessa maneira que a AL QUDS do Brasil quer ganhar seu reconhecimento e o prestígio merecido.
terça-feira, 1 de dezembro de 2009
Grotesco!!!
Sabe o que é Grotesco??
Podemos simplificar falando que é algo que causa um certo 'incomodo'.
Acesse o link abaixo e descubra como é essa sensação.
http://www.youtube.com/watch?v=CV0NLBuuEME
Este trabalho foi apresentado para a matéria de Estética, prof. Ivana na terça-feira dia 24/11!!
Grupo: Jaque, Thays, Monica e Andressa.
Podemos simplificar falando que é algo que causa um certo 'incomodo'.
Acesse o link abaixo e descubra como é essa sensação.
http://www.youtube.com/watch?v=CV0NLBuuEME
Este trabalho foi apresentado para a matéria de Estética, prof. Ivana na terça-feira dia 24/11!!
Grupo: Jaque, Thays, Monica e Andressa.
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