2. CRIAÇÃO
PROBLEMAS QUE A COMUNICAÇÃO PRETENDE RESOLVER
A comunicação tem por principal tarefa divulgar a calça jeans da AL QUDS no Brasil, mais também de resolver a questão de preconceito contra as pessoas que seguem uma outra religião, doutrina, pessoas vindas dos diversos países espalhados pelo mundo a fora, que aqui fizeram a sua ‘segunda casa’. Quanto ao repertório cultural que se faz presente em todas as peças da campanha, não queremos apenas passar o nosso conceito de jeans de todas as culturas, mais sim mostrar a importância de cada uma delas (não só as presentes nas campanhas, mais sim todas as presentes no mundo).
OBJETIVOS DA CRIAÇÃO
O Objetivo é tornar a AL QUDS conhecida e reconhecida, no Brasil e no mundo.
Passando os conceitos da importância da cultura para todas as pessoas, e gerando um prestígio cada vez melhor do público. Gerando assim cada vez mais consumidores satisfeitos com o produto e com a empresa.
DESCRIÇÕES SUCINTAS DO PÚBLICO-ALVO
Por ser uma campanha de calça jeans segmentada aos muçulmanos, a AL QUDS traz um jeans que o público em geral pode usá-lo, é uma calça diferente, porém tem inúmeros aspectos positivos como: elegância, conforto, seriedade, originalidade, é discreto, não tem ostentação e o melhor é especialmente tratado para não se desgastar com facilidade.
POSICIONAMENTOS PRETENDIDOS
PROMESSA BÁSICA
Mostrar ao público-alvo que para se ter conforto no horário das suas orações diárias, já existe uma calça confortável, pensada em seu bem estar e com um designer todo especial.
Lembrando que toda a nossa campanha está voltada às culturas, que independente de ser muçulmano ou não, poderá fazer o uso da calça. Pensar no valor de cada cultura, dos seus conceitos, valores de cada povo, cada país.
JUSTIFICATIVA DE IMAGEM
Como descrito acima, a AL QUDS quer um reconhecimento por parte do seu público-alvo e da sociedade, pois acredita que a cultura que cada país tem, que cada crença que as pessoas acreditam, seguem é de grande importância e que devem ser mantidas, independente de onde vivem.
Prezando estes valores importantíssimos, a AL QUDS não quer apenas um retorno sucedido e sim que a cada dia que passe, seja uma marca de muito prestígio no mercado.
CONCEITO CRIATIVO
O conceito criativo leva em consideração duas questões que são presentes na mente da sociedade atual:
-MUÇULMANO VESTINDO JEANS, FORA DO COMUM (PRECONCEITO).
-CALÇA JEANS PARA MUÇULMANO? (PARA QUE?)
Devido a esses questionamentos, a AL QUDS traz um novo conceito em calça jeans, para todos aqueles muçulmanos que não vivem em seu país de origem e que precisam se vestir de uma maneira diferente da que a sua tradição ‘manda’. Com inspiração no Islã, sabemos que nesse mundo sagrado existe um gesto cultural, passado de geração para geração, que é feito em qualquer lugar, sendo as cinco orações diárias em que os homens fazem voltados a Meca, como determina o Islã. Para não ter um desgaste rápido a AL QUDS fábrica as calças com tecido jeans especialmente tratado e, além disso, que tragam conforto e originalidade.
TEMA
Para passar o real sentido da campanha, foi criada uma linha criativa que explora o repertório cultural das pessoas. A relação de culturas diferentes abordadas nessa campanha, visa mostrar que todos podem usar jeans, pois independente de suas ‘diferenças” (cultura, religião, etc.) perante ao mundo somos iguais, pessoas que tem deveres e direitos iguais, podendo vestir o que lhe acha agradável e confortável.
Imagens de lugares que nos trazem cultura como: a Meca, local mais sagrado de reunião da religião islâmica, a Torre Eiffel localizada em Paris, a estrutura mais reconhecida pelo mundo inteiro, um verdadeiro ícone mundial da França e o Jardim Botânico, um lugar de referência brasileira, que está situado em Curitiba-PR que traz todo um charme e preservação, sendo um dos pontos turísticos mais visitados, foram usadas para reforçar o conceito de que o Jeans AL QUDS não é só para os muçulmanos e sim pra todos que gostam de vestir uma bela calça, confortável, original, discreta e acima de tudo elegante.
ABORDAGENS DA CAMPANHA
A linguagem e abordagem da campanha estão situadas entre informativa e de reflexão. Porque além de trazer uma campanha de Jeans, traz também uma história contada através de imagens, fazendo com que o público pense mais a respeito das diferenças entre raças e culturas, e comece a deixar de lado certos preconceitos.
O objetivo não é deixar claro de início (pelo título) que o assunto das peças se trata de uma ‘simples’ calça jeans e sim de todo um repertório cultural através das imagens.
SLOGAN/ASSINATURA
Para título das peças, foi definida a seguinte chamada:
“O Jeans de todas as culturas.”
Esta frase expressa de forma reflexiva o que quer se passar na comunicação do conceito e do tema.
Sabemos que no mundo inteiro usa-se o velho, tão charmoso e requisitado ‘jeans’, pois quando tocamos no assunto de roupas é o item mais lembrado, dessa maneira construímos este conceito para mostrar que independente de sua cultura, do país em que vive e até mesmo a religião que segue, as pessoas podem usar e abusar desse item de vestuário, desde que sintam se confortáveis.
Normalmente, em campanhas convencionais, a definição de um slogan é essencial para a fixação no nome de uma marca. No caso da AL QUDS jeans, optou-se por definir um slogan para este momento inicial aqui no Brasil, pois a empresa tem como objetivo aumentar cada vez mais os seus consumidores (muçulmanos), mais não se limitando apenas a estes e sim a todos que quiserem conhecer e fazer o uso do novo Jeans que chega ao mercado brasileiro.